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Le scelte di regalo per il Natale 2024
Il Natale è un momento speciale per gli italiani, non solo per la celebrazione delle festività, ma anche per le tradizioni legate ai regali. Secondo un recente studio condotto da SWG per Centromarca, il 36% degli intervistati ha dichiarato di preferire generi alimentari e bevande come regali natalizi. Questa scelta riflette un interesse crescente verso la qualità e l’autenticità dei prodotti, elementi che caratterizzano le festività italiane.
Seguono altre categorie di regali, come l’abbigliamento (33%), i libri e i giochi (32%), e i prodotti per la cura della persona (30%). Anche i dispositivi elettronici, sebbene meno popolari, rappresentano una scelta per il 17% degli italiani. Queste preferenze indicano un mix di tradizione e modernità, con un occhio attento alla qualità e al valore dei regali.
Il budget per i regali e l’influenza della Marca
Nonostante le difficoltà economiche e la riduzione del potere d’acquisto, il 65% degli intervistati prevede di spendere tanto quanto o più dell’anno precedente. Tuttavia, il 35% degli italiani ha intenzione di ridurre il budget, concentrandosi su regali di qualità piuttosto che sulla quantità. Chi spenderà di più, punterà principalmente sui prodotti alimentari (40%) e sulla qualità (55%).
La Marca gioca un ruolo fondamentale nelle decisioni d’acquisto. Per il 43% degli intervistati, i prodotti di Marca sono preferiti per la loro qualità e prestigio, specialmente nei settori alimentare (50%) e cura della persona (47%). Questo trend evidenzia come la fiducia nel Brand sia un fattore determinante nelle scelte natalizie.
Valori e preferenze dei consumatori
La rilevanza del Brand è ulteriormente confermata dal fatto che il 65% dei consumatori cerca il proprio prodotto preferito presso altri rivenditori se non disponibile nel punto vendita abituale. Un italiano su due presta attenzione alla Marca per gli acquisti natalizi, con particolare attenzione agli alimenti e bevande (35%) e ai regali (26%).
I valori che rendono il Brand così apprezzato includono la qualità (66%), la reputazione (34%), e la tradizione (30%). Questi fattori sono essenziali per comprendere le scelte di acquisto degli italiani durante le festività. Come afferma Vittorio Cino, direttore di Centromarca, “Quando pensiamo a qualcosa di valore da regalare o mettere in tavola, il pensiero va subito a una grande Marca conosciuta”.
In Italia, i prodotti di Marca rappresentano una quota di mercato significativa nel settore grocery, con un’incidenza del 54,5% nel canale iper/super/libero servizio. Questo dato è tra i più alti in Europa, dimostrando l’importanza della Marca nel contesto delle festività natalizie.